В центральном штате Индии Мадхья-Прадеш выпустили рекламу, которая уверяет индийцев, что рожать девочек - хорошо. Эта кампания рассказывает индийцам, что "дочери приносят радость в жизни".

На цветных рекламных постерах изображен один из главных министров штата, который держит на руках девочку. Реклама сопровождается подписью: "Они наполняют нашу жизнь улыбками. Они способны делать все". Полностью рекламная кампания "Спасите наших девочек" стартует 5 октября.

Такая акция направлена на исправление нарушенного гендерного соотношения в стране. Нежелание индийцев рожать девочек привело к росту числа абортов и детоубийств. Сейчас индийцам запрещено узнавать пол будущего ребенка до его рождения.

По данным переписи, которые были опубликованы в марте 2011 года, соотношение мальчиков и девочек среди детей упало до самого низкого уровня с 1947 года. Сейчас в Индии на 1000 мальчиков приходится 914 девочек.

Традиционно в Индии девочки считаются бременем для семьи, поскольку для них нужно готовить большое приданое. В то время, как на мальчиков смотрят как на будущих глав семейств, которые будут заботиться о стареющих родителях.