Мужская косметика из категории «эксцентрика» переходит в категорию «правила хорошего тона».

Мы встречаемся с Николя Деженном, арт-директором Givenchy по макияжу. Широкоплечий, высокий, в своем привычном рокерском образе: бритый наголо, в черном, с черепами на перстнях. Это последний человек в мире, от которого ожидаешь услышать: «На мне тональная основа и консилер». И вот, пожалуйста.

Первые попытки легализации мужской косметики случились в 2005-м, когда Givenchy запустил продукты унисекс Mister Light и Mister Eyebrow. Окончательно линейка Mister сформировалась в 2012 году – с выходом продуктов Mister Radiant и Mister Smooth. В 2019-м ее обновили; сейчас в нее входят матирующий стик, гель для бровей, полупрозрачное тональное средство с эффектом здорового сияния и консилер.

Два года назад YSL Beauty начал промокампанию #boysdare – под этим тегом амбассадоры марки выкладывали свои фото с корректорами-хайлайтерами, праймером и даже подводкой. Dior запустил внегендерную коллекцию Backstage в 2018-м. Наконец, в этом году под слоганом «Красота не имеет пола» вышла мужская линейка Boy de Chanel, включающая бальзам для губ и тон с SPF 25.

Средства для груминга больше не атрибут представителей определенных субкультур. Это очередной утилитарный инструмент, позволяющий скрыть акне, замаскировать круги под глазами или синяки, полученные на тренировках. В Корее и Японии молодые люди используют тональные средства, чтобы защитить кожу от вредного воздействия окружающей среды и ультрафиолета. «Никто не предлагает мужчинам красить губы, – говорит Николя. – Но использовать косметику, чтобы выглядеть лучше, причем так, чтобы это не бросалось в глаза, – абсолютно нормально».

Текст: Алена Пономаренко